Er ontstaan de komende jaren allerlei nieuwe beroepen, van stadsboer (of verticale landbouwer) tot nano doctor en lichaamsdeelontwerper. Er zijn echter ook een hele reeks beroepen die met uitsterven bedreigd worden. Hoewel, bedreigd worden klinkt als iets dat we zouden moeten willen redden, maar het is maar de vraag of dat kan en of we dat zouden moeten willen (in tegenstelling tot bij diersoorten als de Panda en de Tijger).
Dit jaar zullen we op HNWb met regelmaat schrijven over de uitstervende beroepen, tenminste, waarvan wij denken dat ze gaan uitsterven. Net als nieuwe beroepen die de komende jaren het licht zullen zien. Vandaag de eerste in de reeks uitstervende beroepen: de uitgever.
De uitgever
De uitgever werkt bij een uitgeverij en brengt ‘informatieproducten’ op de markt, zoals boeken, tijdschriften, kranten, websites of CD’s (bron). De uitgever is onder andere commercieel verantwoordelijk voor de uitgegeven producten alsmede verantwoordelijk voor bijvoorbeeld de werving van auteurs.
Waarom uitstervend?
Waarom is dit een uitstervend beroep? Omdat de toegevoegde waarde van de uitgever minimaal is. De uitgeverijen staan onder druk omdat ze vroeger vooral waarde ontleende aan het gebrek aan distributiekracht als je niet met hen samenwerkte. Immers konden zij je boeken in de winkels krijgen en hadden zij het abonnee bestand waar je je nieuwe tijdschrift aan kon slijten of kon je via de tijdschriften je producten slijten.
De digitale wereld heeft deze distributieschaarste opgeheven en daarmee het hele model van de uitgeverij op zijn kop gezet. Toch zijn er in de online wereld ook veel uitgevers ontstaan. Niet dat dit een probleem is, maar de meerwaarde van het beroep uitgever (ook bij digitale producties) is ook zeer beperkt. Immers is hij commercieel verantwoordelijk, maar verkoop hij zelf niets. Dat doet sales. Verkopers zijn vaak uitstekend in staat om zelf, met de klant, ook nieuwe diensten te bedenken.
Zeker als het gaat om vaktijdschriften is een uitgever een sterk overbodige last. Immers is het, zoals we bij HNWb laten zien, heel goed mogelijk om in no time een digitale publicatie op te zetten die veel bezoek trekt. Een uitgever heeft in zo’n geval vooral kosten voor een organisatie, zonder heel veel meerwaarde.
Vervangend beroep
Toch is voor bijna elk verdwijnende beroep er ook een (deels) vervangend beroep. In het geval van de uitgever is dit in veel gevallen de community manager. Deze is niet zozeer bezig met de commerciële belangen van de organisatie, maar met het totaal belang van alle stakeholders. Het werven van auteurs kan bijvoorbeeld door de community manager gedaan worden, maar deze onderhoudt daarna ook de contacten met de auteurs. Deze zorgt dat hij/zij ook goed weet wat er leeft onder de lezers en is bezig om meerwaarde voor alle stakeholders te creëren via een continue dialoog.
Conclusie
De digitale media zetten niet alleen de bedrijven uitgeverij onder druk, maar maken het beroep van uitgever ook tot een uitstervend beroep. De toegevoegde waarde, zeker bij digitale publicaties, zijn vaak minimaal, terwijl de functie historisch gezien wel bovenaan de organisatie staat (met bijbehorend salaris). Grote digitale publicaties zullen doorgaans wel community managers hebben die middenin alle stakeholders (lezers, schrijvers en mogelijk zelfs commercie) staan.
Abonneer op updates